El actor y productor estadounidense Will Smith fue nombrado director artístico global de Dictador, una marca de ron premium de origen colombiano, en un movimiento con el que la compañía busca fortalecer su identidad cultural y creativa más allá de una colaboración comercial.
De acuerdo con la empresa, el ganador del premio Oscar participará en la definición de la estrategia creativa global, así como en el impulso de colaboraciones e iniciativas con artistas de distintos ámbitos, entre ellos cine, música y artes visuales, con el objetivo de integrarlos en la narrativa cultural de la marca.
La relación entre Smith y Dictador se remonta a años atrás, cuando el actor visitó Cartagena, ciudad donde nació este ron. Posteriormente, sostuvo conversaciones con el CEO de la compañía, Mariusz Jawoszek, enfocadas en temas de creatividad, transformación y proyección internacional.
Antes de asumir formalmente el cargo, Smith participó en talleres internos, sesiones de ideación y proyectos especiales de la marca. Su incorporación ocurre en un contexto de expansión de Dictador en el mercado estadounidense, mientras mantiene operaciones de distribución en cerca de 80 países.
Jawoszek señaló que el nombramiento responde a la intención de renovar la forma en que la empresa comunica su historia, sin modificar los métodos tradicionales de producción que se mantienen en Colombia. La elaboración del ron continúa bajo la responsabilidad de Hernán Parra, socio y maestro mezclador de la firma.
En años recientes, Dictador ha impulsado proyectos que vinculan la producción del ron con el trabajo de artistas y artesanos, incluyendo colecciones desarrolladas con comunidades indígenas de México y Colombia, además de colaboraciones con creadores internacionales. La marca también ha participado en subastas de alto perfil, donde algunas de sus botellas y barricas han alcanzado precios récord.
