El documental Melania, centrado en la vida de la primera dama Melania Trump durante los 20 días previos a la segunda investidura de Donald Trump, podría representar una pérdida millonaria si no logra atraer a más espectadores, advirtió una experta en relaciones públicas.
La producción, supuestamente realizada bajo un acuerdo de 40 millones de dólares con Amazon MGM, se estrenó el pasado 29 de enero en el Trump–Kennedy Center de Washington y comenzó su exhibición en salas de cine a nivel mundial. Con una duración de 104 minutos, el filme ofrece material exclusivo detrás de cámaras y reflexiones personales de Melania Trump sobre su rol institucional y la maternidad.
Sin embargo, los primeros indicadores apuntan a una recepción discreta. En el Reino Unido, medios como The Guardian reportaron funciones con apenas uno o dos asistentes en cines de Londres, mientras que cadenas como Vue han recibido quejas por la decisión de proyectar el documental. Su director ejecutivo, Tim Richards, reconoció que los primeros datos muestran dificultades para atraer público.
Kayley Cornelius, especialista en relaciones públicas de Press Box PR, calificó la estrategia de lanzamiento como un “grave error de juicio”, al considerar que un estreno exclusivo en cines no era adecuado para un producto impulsado más por la curiosidad que por una base sólida de seguidores. Además, señaló la falta de una campaña promocional robusta, con entrevistas, portadas y avances que generaran expectativa.
La experta sostuvo que el proyecto habría tenido mejores resultados con un lanzamiento directo en streaming, particularmente en Amazon Prime Video, donde el alcance global y los algoritmos de recomendación podrían haber favorecido su difusión. De no mejorar el desempeño tras el estreno en Estados Unidos, advirtió, la estrategia podría traducirse en un golpe financiero de ocho cifras.
No obstante, algunos indicios apuntan a un interés localizado: la revista Wired reportó que una función en Florida estuvo cerca de llenarse, y en redes sociales varios usuarios han expresado curiosidad y respaldo hacia la primera dama.
Tras su paso por las salas de cine, Melania estará disponible en Amazon Prime Video, acompañada de una serie complementaria de tres episodios dedicada a la figura de la primera dama.
