La de Hoy Querétaro — La estrategia de Constellation Brands, propietaria y distribuidora en Estados Unidos de Corona, Modelo, Pacífico y Victoria, está enfrentando su peor crisis en una década. La empresa, que apostó al crecimiento del mercado latino, ha visto desplomarse sus ventas y valor en bolsa ante el endurecimiento de políticas migratorias y deportaciones masivas del gobierno de Donald Trump, lo que ha reducido el consumo en comunidades hispanas.
Según estudios y encuestas citadas por el sector, miles de latinos —documentados e indocumentados— han dejado de asistir a tiendas, restaurantes y bares por temor a operativos migratorios, afectando directamente el consumo de cerveza, especialmente en fiestas y reuniones que solían impulsar las ventas.
Como resultado, Modelo perdió su posición como la cerveza más vendida del país ante Michelob Ultra y las acciones de Constellation Brands se han hundido casi 40% en lo que va del año, convirtiéndola en una de las peores compañías del índice S&P 500.
La caída de un gigante construido sobre el mercado latino
Desde que en 2013 adquirió los derechos exclusivos de distribución en EE.UU. de Grupo Modelo, Constellation vivió un ascenso meteórico apoyado en campañas dirigidas al consumidor hispano y en el boom cultural de la cerveza mexicana. En 2023, Modelo superó a Bud Light y se coronó como la más vendida en el país.
Pero hoy el panorama es otro:
- Los envíos a minoristas cayeron 8.7% el último trimestre.
- La compañía prevé una reducción de hasta 4% en ventas para 2026.
- Restaurantes, tiendas y bares en barrios latinos reportan caídas significativas en asistencia.
Cadenas como Burlington, Wingstop, PepsiCo y Colgate-Palmolive han reportado efectos similares en zonas de alta población hispana, lo que revela el impacto transversal de la política migratoria en la economía estadounidense.
Latinos preocupados, gasto en retroceso
Un informe de Pew señala que 78% de los adultos hispanos consideran la situación económica como “regular o mala”, con menor confianza financiera que otros grupos. Además del miedo a redadas, los despidos en sectores con fuerza laboral inmigrante y el incremento del costo de vida han reducido el gasto en bebidas alcohólicas.
Bill Newlands, CEO de Constellation, reconoció que el cambio de hábitos de compra en la comunidad latina ha sido “anticompetitivo para nuestro negocio” y calificó la situación como “sin precedentes”, aunque dijo mantenerse “cautelosamente optimista” de haber tocado fondo.
¿Habrá recuperación?
Analistas sugieren que Constellation podría recuperarse enfocándose más en consumidores no hispanos, ampliando puntos de venta y ofreciendo productos más accesibles para enfrentar la crisis económica.
Sin embargo, el futuro dependerá del rumbo de las políticas migratorias. Si las deportaciones continúan al mismo ritmo, advierten expertos, el consumo en el mercado clave de la compañía podría seguir desplomándose.
La incertidumbre persiste. Y, al menos por ahora, la cerveza mexicana dejó de ser la reina del mercado estadounidense.
