La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) estimó una derrama económica de 26.136 millones de pesos durante la celebración del Día de Reyes 2026 en México, equivalente a alrededor de 1.452 mil millones de dólares.
La proyección representa un incremento anual de 8% frente a la derrama registrada en 2024 y se sustenta en el consumo estacional y la dinámica comercial previa al 6 de enero, de acuerdo con un comunicado de la confederación encabezada por Octavio de la Torre.
Concanaco señaló que el Día de Reyes no solo constituye una tradición cultural, sino un detonante económico que sostiene empleo, activa negocios familiares y fortalece economías locales cuando las compras se realizan en comercios establecidos, con productos regulados y comprobantes fiscales que protegen al consumidor.
La confederación recordó que en México residen 36.2 millones de niñas y niños de entre 0 y 17 años, quienes concentran la demanda asociada a esta festividad.
El estimado para 2026 se apoya en el comportamiento de años recientes. En 2025, la derrama alcanzó 24.200 millones de pesos; en 2024 fue de 22.000 millones, y en 2023 se ubicó en 20.000 millones de pesos.
Para 2026, el crecimiento proyectado también se explica por factores de contexto como el ingreso disponible derivado del pago de aguinaldos, fondos de ahorro y el incremento del salario mínimo general vigente desde el 1 de enero de ese año.
Concanaco anticipó que la mayor demanda se concentrará en juguetes y electrónicos —como videojuegos, tabletas, teléfonos, consolas y computadoras—, además de ropa, calzado, perfumes y artículos de cuidado personal, junto con un repunte en la venta de rosca de Reyes en panaderías y comercios de barrio.
El impacto se reflejará principalmente en el sector comercio, que agrupa cerca de 2.68 millones de establecimientos en el país, así como en la cadena de panificación y venta tradicional.
En contraste, la Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC) advirtió un encarecimiento de la festividad para los hogares. Estimó que el gasto promedio para un festejo familiar de hasta 15 personas, con rosca tradicional y chocolate, será de 901 pesos, un aumento de 21% respecto a los 745 pesos del año anterior.
Para un escenario de dos hijos con un regalo por cada uno, el desembolso promedio se ubicará en 1.350 pesos, 18% más que los 1.145 pesos reportados previamente.
El sondeo de ANPEC también documentó variaciones en el precio de la rosca de Reyes según tamaño y punto de venta, con precios que van desde 290 pesos en panaderías de barrio hasta 650 pesos en franquicias, mientras que versiones gourmet pueden alcanzar hasta 950 pesos.
